北京市金正资产投资经营公司 版权所有    中文通用网址:北京金正.中国   北京金正.cn
公司地址: 北京市西城区广安门内大街6号枫桦豪景西配楼三层    京ICP备11039423号   网站建设:中企动力北京
>
>
从《大圣归来》到创业投资

从《大圣归来》到创业投资

2019/02/27 13:42
  近期热映的国产动画《大圣归来》绝对可以说是一个奇迹,不仅在首日排片极低的情况下逆转票房,还创造了一个个新的票房纪录(截至目前《大圣归来》票房已接近7亿),登顶内地动画电影票房榜榜首(前十名中第二名到第九名全部来自于进口动画)。不仅如此,《大圣归来》在后期还带动了一系列的衍生产品。7月24日《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行动,当日其销售额突破1180万,创造了中国电影历史上最高的单日销售额。比起《大圣归来》近亿元的制作成本,制作成本仅3000万元的《泰囧》更是于2012年底斩获12.57亿的票房收入,制片商光线传媒(300251.SZ)的股价也从21.99元一路飙升至42.53元,为投资者创造了巨大的经济利益。
 
  “小投资,高回报”的好事并非只会发生在文化传媒领域。伴随着中国巨大市场和消费潜力的外部因素,加之社会新一代年轻人教育水平的跳跃式发展的内生动力,中国快速的进入了创业时代。创业已经不再是一个虚无缥缈的名词,无论是所谓大数据,还是互联网+,抑或仅仅是一个小点子,小服务,小软件,只要可以给人们的生活带来一丁点的便利都有可能成为一个成功的创业案例。成功的创业不仅仅能给创业者带来事业上的成功,还将带着起初加入这个项目的天使投资人以及其他风险投资者一起实现“创业成功”。2014年行业内VC/PE的总投资达到160亿美元,超过2008年总投资额的2倍①,市场的成长速度可见一斑。仅笔者周围,就有很多毕业不久的年轻人进行创业,他们当中也不乏一些成功的案例。创业过程中,他们时常会跟笔者讨论一些自己遇到的问题。因此,本期笔者想从投资者和创业者这两个不同的视角跟大家一起讨论一下创业投资中被关注的问题。
 
  1. 良好的商业模式和盈利模式
 
  与股权投资一般采用的现金流估值法不同,初创企业的未来现金流很难预估,并且绝大多数初创公司很难找到一个高度相似的参考系。因此投资者会更多的去关注初创企业的商业模式是否能够快速的找到目标市场并被这个市场所接受,以及盈利模式是不是能够满足投资者对资金回报的需要。当然,有了良好的商业模式并不代表企业就能够很快的占领市场,创业者在创业的道路上还会无休止的扮演问题解决者的角色。然而在这条路上,投资人和创业者却并不总是站在一起。很多投资人认为自己的经验更加丰富,希望可以介入创业者的管理,帮助初创企业规范财务制度,控制成本,评估市场空间,使之少走弯路。而一些很有自信的创业者更愿意坚持自己的主张,在迫于无奈的情况下才会在投资人面前妥协。也有一些创业者则正好相反,他们抵触那些只有钱的金主,更愿意接受那些手上有丰富资源的投资者,并希望可以利用这些资源快速的实现成功。
 
  2. 一个可靠的目标市场
 
  每一份商业计划书或是创业路演都会涵盖创业者对市场的分析,然而产品投放市场后,市场的反应却很有可能出人意料。当市场反应并不能满足投资者预期的时候,起初投资者会和创业者共同寻求解决的办法,调整发展的方向,试图重新上路。而在进行一段时间的尝试无果后,投资者可能会率先思考退出的方式。随着创业大潮的巨浪一浪比一浪高,创业者本身也是良莠不齐。一些创业者不再试图通过市场来获得创业回报,而想要通过找到投资者接盘来实现圈钱走人。这些创业者与其说是创业,倒不如说找办法快速的提高产品的虚拟估值,例如通过有偿回馈短时间积累大量的新用户注册或者点击,或是收购一块并不实用的业务模块等等。
 
  3. 资金链保障体系
 
  作为创业企业,要想资金链有保障,首要问题并非能否有条不紊的获得一轮又一轮的融资。创业者首先需要学习的是如何控制成本以及分配预算。而在这点上创业者和投资者也经常无法达成一致,最终使一批创业者倒在了这个关口。当初创企业有了稳定的收入和市场份额,再不断打磨自己的产品,吸引来更多的投资便不再是难事。
 
  创业总是被人带上梦想的光环,然而现实中的创业之路却大多不平坦,从找合伙人到分蛋糕,从设计产品到分析用户反馈,方方面面都考验着创业者和投资者的智慧和能力。然而失败不可怕,正如全民创业也不会等于经济泡沫一样,重要的是无论是创业者还是投资者都会在这段经历中获得快速的成长。